facebook广告受众洞察报告

如何善用facebook数据分析功能,提升广告触及率并增加潜在客户?

本篇从facebook广告受众洞察报告基本入门为出发点,带你一步步透析facebook分析工具的优劣势,同时也能更了解目标受众,以此建立有效的广告!

为什么要使用广告受众洞察报告?

透过广告受众洞察报告,我们可以得知目标受众的相关资料,进而为他们提供更切身且更有吸引力的广告。

facebook广告受众洞察报告 v.s. 一般粉丝专页洞察报告

粉丝专页洞察报告 (Insights) 是衡量脸书粉丝专页的按赞人数,而广告受众洞察报告(Audience Insights) 则是衡量过去一个月内曾连结到该粉丝专页、且是在登入脸书状态下的人数。也因此,一般facebook洞察报告呈现的数据可能会和广告受众洞察报告的数据有所出入。

如何使用facebook广告受众洞察报告?

首先进入Facebook广告后台,点击上方选单列中的工具,再选取广告受众洞察报告即可开始进行分析。

Step 1 :设定广告受众类别

facebook受众

在分析的第一步,我们需要先设定受众类别,选项包括了所有facebook用户、连结到你的粉丝专页的用户、自订广告受众,而选取的项目由个人需求而定。

Step 2 :选择欲比较的参数

选定受众类别后,即可接着选取你想要筛选的参数,参数种类非常丰富,包括地点、年龄、性别、兴趣、行为、语言、感情状态……等等,透过设定这些参数,有时能够挖掘到意想不到的市场信息。

Step 3 :研究不同数据类别

这部分包含了六个面向,包括人口统计、粉丝专页的赞、地点、动态、家庭和购买,而最后两项仅限美国当地使用。

1.人口统计:透过人口统计,我们能够得知使用者的背景,象是年龄、性别、教育程度……等基本资料,而若是想要进一步查看某类别的详细资料,也可以直接点选该段长条图检视。

facebook账号

  1. 粉丝专页的赞:分为受目标受众欢迎的类别和粉丝专页,藉此我们能够看出比较热门的类别和同业粉专,以此进行竞争者分析,同时也能拟定相应的营销策略。
  2. 地点:提供热门城市、国家、语言以供参考,也可以进行排序。
  3. 动态:可以检阅用户的活动频率以及使用的装置类型。

facebook广告受众facebook广告受众

Step 4 :储存广告受众

针对分析结果,可以进一步将这些广告受众储存并命名,以便之后直接选取使用。接下来我们以几个简单的例子来说明:

首先是台湾25至35岁的年轻女性,我们猜测她们可能有看韩剧或综艺节目的兴趣。

facebook

根据以上结果,发现受这个群体欢迎的类别包括了美妆保养、流行服饰和行李箱,据此我们也许可以解释为,这是个注重本身形象并且注重生活质量的一个族群,她们较愿意花钱投资自己,有余力时也偏好来一场旅行。

第二个例子是台湾29至40岁的已婚女性,

facebook号

根据结果,我们推测这个族群可能有很多新手妈妈,因此对于婴儿相关用品以及亲子教育特别感兴趣,占了前十大类别中的一半!若是想抢下这群目标客户,这是可以发展的重点方向。

最后的例子是50岁以上相较有钱有闲且会关注华人健康网的女性族群,

透过上述结果,可以看出该族群对于饮食保健、健康养生的议题比较感兴趣,因此想要打入这个族群,有机食品或是相关烹饪技巧及医疗保健产品会是比较有机会成功的。

但facebook广告受众洞察报告真的有效吗?

看完上述facebook广告受众洞察报告教学,可能你还有疑率,究竟这个报告是真的能产生效果吗?其实facebook广告受众洞察报告是属于较大范围的分析,有时候的确能提供一个大方向的趋势,但是当你想了解特定贴文为什么特别热门,或是诸如此类比较精准的分析,就难以从中获益。

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