最全Facebook广告设置的方法

Facebook 的帖子到达率已经低于 5%,为了将你的帖子推送到目标用户,需要打广告,一般 50 美元可以将你的帖子展现给 4 万的人。

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如何进入广告编辑页面

单击任何 Facebook 页面右上角的下拉箭头(您拥有管理员访问权限),然后在下拉菜单中选择“管理广告”或者商务管理平台。

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Facebook 广告结构包括三个级别:广告系列,广告组和广告。 其中广告系列是广告的基础。

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确定你的营销目标

首先要知道营销目标决定你的出价及你的 ROI 成效。

营销目标可以分成品牌认知,购买意图,行为转化三大类。

品牌认知主要是提高公司品牌曝光,适合大公司提升品牌知名度,让更多度人对你品牌产生印象,品牌认知的成效不是转换率。

1.品牌知名度,是让 Facebook 向更可能关注你广告的用户推广,提升品牌知名度。2.覆盖人数,让你的帖子尽可能多的覆盖到目标用户。购买意向是吸引用户尽可能大参与互动,比如访问网站,与用户互动,安装软件等。

3.Traffic 访问量是向更多的目标用户展示,推广你的网站,如尝试提升特定商品的销量可直接将用户定向至商品页面。

4.互动率,包括你发布帖子点赞、分享及评论等活动。如果你选择互动率为你对营销目标,则应该以多少人与你互动效果作为广告成效的好坏标准。

5.应用安装量,希望更多人能使用这个手机应用,适合手机应用公司推广应用。

6.视频观看量,顾名思义为了提高视频的观看量。适合那些想要用视频讲述品牌故事的商家。

7.潜在客户开发,也叫线索广告。用户只需轻触广告,界面上便会弹出表单,表单填写完成后会直接发送给商家。只需简单的几步操作,而商家也能找到优质潜在客户。

8.转化量,向更可能产生转化的用户做推广,比如添加到购物车,发起结账,成功购买等。
9.目录促销,也叫动态广告,是大家平时所说的 Facebook 开店。可以将在线商品目录导入到 Facebook,然后就可以根据用户在网站或移动应用中浏览过的商品创建高相关度和高时效性的广告。
10.店铺流量,是指通过广告让顾客去线下实体店铺进行消费。

对广告进行命名

当你选定广告后需要对广告进行命名,可以遵循目标-产品名-投放地区-版位进行命名,比如“转换量-手机壳-美国-动态”。

目标用户的定位

facebook引流4选择对应像素,根据你的营销目标选择转化事件。根据你的产品选择目标用户,在投放广告前必须先确定你的潜在目标用户人群特征。地区 – 国家,洲,邮编设置你的受众人群地理位置年龄 – 一般选择 21-60 岁

性别-如果你是卖男装,可以选择男性作为受众。

语言- 投放欧美可以选择英语(全部)

facebook引流5兴趣选择细分定位,可选择目标用户感兴趣的,选择受众设备,如果你的产品是苹果手机壳,你就可以选择受众某一型号的苹果手机壳。可以选择对类似产品或者对相类似品牌感兴趣的人作为你的目标用户。

如果你的受众太大,应该适当缩小受众。

当将受众选择好了,可以看右边的受众规模,理想的受众规模是 1 百万左右。都设置完了,可以点击保存受众并命名。

版位的选择

Facebook 提供自动版位和编辑版位两种版位。

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选择自动版位,Facebook 根据你的营销目标优化展示位置,以最便宜并对成本获得最佳营销结果。但是,如果您选择自己编辑展示位置,Facebook 会根据广告系列目标推荐以下选项:

提高品牌认知度活动(包括覆盖率和频率购买):Facebook 和 Instagram

提升您的帖子(包括覆盖率和频率购买):Facebook 和 Instagram

获取视频观看次数(包括覆盖率和频率购买):Facebook 和 Instagram

安装您的应用程序:Facebook 和 Instagram

提高您应用的参与度:Facebook

推广产品目录:Facebook

增加您网站的转化次数:Facebook

让顾客进去到你的网站:Facebook

一般我会选择右边栏、信息流和 instagram。

点击查看营销目标支持的广告版位置

预算和排期

facebook引流7开始测试广告预算为 5-15 美元,Facebook 要求最低预算为 1 美元。排期分为两种,从今天开始和设置广告周期(开始和结束日期)。建议开始时间设置凌晨 12:00,如果你选择今天开始(现在),Facebook 也会(加速)用完你的预算,投放后对营销效果也并不好。

广告投放优化方式:包括转化量,落地页浏览量,链接点击量,展示次数,单日独立覆盖人数。

转化时间窗:如果你的产品为低单价可以选择点击后 1 天内,如果你的商品为较高的单价,可以选择点击后 7 天内。

投放类型一般选择匀速。

选择广告类型

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可以选择对现有对帖子进行推广,也可以选择对新建帖子进行推广。

一般选择视频格式

轮播:使用 2 个或更多滚动图像或视频创建广告

单张图片:使用一张图片或者单个视频创建广告

幻灯片:创建一个包含最多 10 张图像对循环广告

精品栏:用图像和视频来创建沉浸式广告

因为视频广告对参与度和转化率会比图片高。

不同的营销目标可选的格式不同。

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选择你想要上传的广告素材,填写你的广告语,着陆页对网址预览你的广告,没有什么大问题就可以提交。

facebook广告投放通常只需要投参与互动,转化,商品目录促销(也叫DPA 动态广告)这三个目标

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